En un mercado donde la visibilidad digital lo es todo, invertir en publicidad en plataformas como Google, Meta (Facebook e Instagram) o LinkedIn no es una opción, es una necesidad. Sin embargo, para muchas empresas en Chile, esta inversión estratégica viene acompañada de un complejo desafío contable y tributario. ¿Cómo se respalda correctamente este gasto? ¿Cómo se aprovecha el crédito fiscal del IVA?
La respuesta es un documento clave: la Factura de Compra Electrónica.
Ignorar este proceso no solo te expone a contingencias con el Servicio de Impuestos Internos (SII), sino que te hace perder una oportunidad de oro para optimizar tu flujo de caja y rentabilizar cada peso invertido. En Slim, entendemos que tu foco debe estar en los resultados de tus campañas, no en la burocracia tributaria. Por eso, hemos creado esta guía definitiva para que domines el proceso y entiendas por qué aliarte con una agencia experta es la decisión más inteligente para el performance de tu negocio.
Índice de contenidos
¿Qué es una Factura de Compra y por qué es Clave para tus Anuncios Digitales?
Para entender la importancia de este documento, primero debemos comprender el contexto legal que lo hace indispensable. Todo cambió con la modernización de la legislación tributaria en Chile.
Definiendo la Factura de Compra según el SII
Una Factura de Compra es un documento tributario que emite el comprador (en este caso, tu empresa) para respaldar la adquisición de un bien o servicio a un vendedor que, por diversas razones, no puede emitir una factura de venta. Esto es exactamente lo que ocurre con los servicios digitales prestados desde el extranjero.
Google, Meta y otras plataformas similares son empresas sin domicilio ni residencia en Chile. Por lo tanto, el SII establece que es responsabilidad del comprador chileno emitir una Factura de Compra para registrar la operación y declarar el impuesto correspondiente.
El IVA a los Servicios Digitales: El Cambio que lo Inició Todo
Desde la entrada en vigencia de la Ley N° 21.210 de Modernización Tributaria en 2020, se estableció que los servicios digitales prestados por empresas extranjeras a consumidores en Chile están afectos al Impuesto al Valor Agregado (IVA) del 19%.
La Circular N° 42 del SII (2020) fue la que impartió las instrucciones precisas sobre cómo aplicar este gravamen. Esto significa que cada dólar que inviertes en publicidad digital debe ser declarado, y es a través de la emisión de una Factura de Compra que puedes no solo cumplir con la ley, sino también utilizar ese 19% de IVA como crédito fiscal a tu favor.
El Proceso Paso a Paso: Cómo Emitir una Factura de Compra para Google y Meta
Emitir una Factura de Compra en el portal del SII es un proceso metódico que requiere atención al detalle. Aquí te lo desglosamos.
Requisitos Previos: Lo que Necesitas a Mano
Antes de ingresar al portal del SII, asegúrate de tener lo siguiente:
- Inicio de Actividades en Primera Categoría: Tu empresa debe estar formalizada y habilitada.
- Habilitación para Emitir Facturas de Compra: Debes solicitar al SII la autorización para emitir este tipo de Documento Tributario Electrónico (DTE).
- Firma Electrónica (Certificado Digital): Indispensable para validar la emisión de cualquier DTE.
- Invoices o Comprobantes de Pago: Descarga desde Google Ads o Meta Business Suite los recibos (invoices) que detallan tu inversión publicitaria. Son tu respaldo.
Guía Práctica para Emitir tu Factura de Compra en el Portal del SII
- Ingresa al SII: Accede con el RUT y clave de tu empresa a sii.cl.
- Ruta de Emisión: Dirígete a “Servicios Online” -> “Factura Electrónica” -> “Sistema de Facturación Gratuito del SII” -> “Emisión de Documentos Tributarios Electrónicos”.
- Selecciona el Documento: Elige la opción “Factura de Compra Electrónica (46)”.
- Ingresa los Datos del Proveedor: Rellena los campos con la información de Google o Meta (nombre, dirección, etc.). Al ser un proveedor extranjero, deberás usar el RUT genérico para extranjeros: 55.555.555-5.
- Detalla el Servicio: En la sección de detalle, describe el servicio adquirido (ej: “Servicios de publicidad digital Google Ads”). Ingresa el monto neto en pesos chilenos. Deberás convertir el valor del invoice (generalmente en USD) al tipo de cambio del día de la transacción.
- Cálculo de Impuestos: El sistema del SII calculará automáticamente el 19% de IVA.
- Valida y Emite: Revisa que todos los datos sean correctos, “Valida y Visualiza” el borrador y, si todo está en orden, “Firma y Envía” el documento.
El Dilema del Anunciante: ¿Hacerlo Tú Mismo o a Través de una Agencia Partner?
Ahora que conoces el proceso, surge la pregunta clave: ¿quién debe encargarse de esto? Tienes dos caminos, cada uno con implicancias muy diferentes para tu negocio.
| Característica | Gestión Propia (“DIY”) | Gestión con Agencia Partner (Slim) |
| Proceso de Facturación | Debes emitir una Factura de Compra por cada plataforma y, a veces, por cada pago. | Recibes una sola Factura de Venta mensual de Slim que agrupa toda tu inversión publicitaria. |
| Carga Administrativa | Alta. Requiere tiempo de tu equipo de administración o contador para recopilar invoices, convertir divisas y emitir DTEs. | Cero. Slim se encarga de todo el proceso de respaldo y facturación. Tu equipo se libera. |
| Riesgo de Errores | Medio a Alto. Errores en el tipo de cambio, montos o emisión pueden generar observaciones del SII y multas. | Mínimo. Equipo experto dedicado a garantizar el cumplimiento tributario correcto. |
| Uso del Crédito Fiscal | Debes registrar manualmente cada Factura de Compra para poder utilizar el crédito de IVA. | Automático. La Factura de Venta de Slim te permite usar el crédito fiscal de forma directa y sencilla. |
| Visión Estratégica | Limitada al cumplimiento. Te enfocas en la tarea administrativa. | Integral. La facturación es parte de un servicio enfocado en maximizar el retorno de tu inversión. |
La Ruta “DIY”: Ventajas y Desafíos Contables
Hacerlo tú mismo te da un control total, pero a un costo. El principal desafío es el tiempo y la carga administrativa. Para una empresa que invierte en múltiples canales, esto se traduce en horas de trabajo que podrían destinarse a analizar métricas, optimizar campañas o desarrollar nuevas estrategias. Además, el riesgo de cometer errores que deriven en multas por parte del SII no es menor.
La Vía Estratégica con una Agencia: Más Allá de la Facturación
Aliarte con una agencia como Slim transforma un deber administrativo en una ventaja estratégica. El beneficio más inmediato es la simplicidad: en lugar de gestionar múltiples facturas de compra para proveedores extranjeros, recibes una única Factura de Venta local de nuestra parte.
Esta factura no solo simplifica tu contabilidad y la declaración del Formulario 29, sino que te permite utilizar el crédito fiscal del IVA de manera directa. Nosotros nos encargamos de la complejidad tributaria para que tú te enfoques en lo que realmente importa: hacer crecer tu negocio.
Más Allá del IVA: Beneficios Estratégicos de Gestionar Correctamente tus Facturas
Una correcta gestión de la facturación de servicios digitales va mucho más allá de simplemente cumplir con el SII. Impacta directamente en la salud financiera y estratégica de tu empresa.
Orden Contable y Respaldo de Gastos
Cada Factura de Compra emitida (o la Factura de Venta de tu agencia) es un respaldo fehaciente de un gasto necesario para generar renta. Esto es fundamental para tener una contabilidad ordenada, balances claros y justificar cada peso de tu presupuesto de marketing ante la administración y el SII.
Optimización del Crédito Fiscal y Flujo de Caja
Recuperar el 19% de IVA de tu inversión publicitaria como crédito fiscal tiene un impacto directo en tu flujo de caja. Ese dinero, en lugar de ser un costo hundido, se convierte en un recurso que puedes reinvertir en tus campañas, en tu equipo o en otras áreas críticas del negocio. Para empresas con inversiones publicitarias significativas, esto representa un ahorro de miles de pesos cada mes.
En Slim, no solo gestionamos tus campañas, gestionamos tu inversión de manera inteligente. Nuestro modelo de cobro por resultados y el manejo experto de la facturación aseguran que cada peso de tu presupuesto trabaje para alcanzar tus metas. Juntos por la performance de tu empresa.
Preguntas Frecuentes sobre Facturas de Compra para Servicios Digitales
¿Una persona natural puede emitir una factura de compra para servicios digitales?
Sí, siempre y cuando sea contribuyente de IVA y cuente con Inicio de Actividades en Primera Categoría. El SII evalúa caso a caso la autorización para emitir Facturas de Compra, por lo que se debe realizar la solicitud correspondiente.
¿Qué pasa si no declaro el IVA de la publicidad de Facebook o Google?
No declarar y pagar este impuesto te expone a sanciones y multas por parte del SII. Según el Artículo 97 del Código Tributario, las multas por omisión de declaraciones pueden ir desde un 10% hasta un 60% de los impuestos adeudados, además de los reajustes e intereses correspondientes. También perderás el derecho a usar ese IVA como crédito fiscal.
¿Necesito tener inicio de actividades para emitir una factura de compra?
Sí, es un requisito fundamental. La emisión de Documentos Tributarios Electrónicos, incluyendo la Factura de Compra, está reservada para contribuyentes de Primera Categoría que han formalizado su negocio ante el Servicio de Impuestos Internos.
¿Cuál es la diferencia entre una factura de compra y una factura de venta?
La diferencia principal es quién la emite. La Factura de Venta la emite el vendedor del producto o servicio. La Factura de Compra, en cambio, la emite el comprador cuando el vendedor no está en condiciones de emitir el documento legal en Chile, como es el caso de las plataformas digitales extranjeras.
